第276章 标题党
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他认真地看，总共圈出二三十处看不清的文字，又找出两个白字和两处语法错误。等他改完，张一美那边也把文章写好，郝运将稿子递过去，张一美看了他找出的四个错误，点点头：“嗯，像是个读过大学的，改得对。”剩下那些看不清的文字也不用再看，张一美让郝运直接交到隔壁的排版室。
回来后，张一美又把写好的文章让郝运看看，郝运见标题为：“大帅府警卫戴宪生枪击路灯，张作霖大义灭亲将内弟正法。”很正式的新闻稿标题，两句话，每句都是十二个字，看来是为了排版后整齐好看。
再看内容，是这样写的。
“昨日清晨，有奉天市政局王科长到本报馆陈情，称发现四平街共两条马路之灯泡皆被打碎，满地碎片，街道漆黑。并有沿街居民听到枪声连作，目击者称，前晚见某身着大帅府警卫制服之男士持枪于街中闲逛，并陆续开枪击灭灯泡。本报为查证实情，遂派记者前往大帅府调查。经府内警卫队长协助查证，系奉天督军大帅张作霖之内弟、府内一等警卫戴宪生所为。面对人证物证，戴宪生非但无悔改之意，反而口出狂言，竟称记者、王科长及目击者等人为臭百姓，十分嚣张。正逢张大帅外出归府，闻听原委后极是震怒。为正军纪国法，张大帅令警卫队长将戴宪生当即枪决，在场者无不肃然。”
新闻的最后还有署名，是“本报主编张一美，资深记者罗飞，见习编辑郝运”等字。
“感觉如何？”张一美微笑地看着他，表情带着几分得意，似乎还有想考考郝运的意思。
看到她的这副表情，郝运心想，大学时语文老师说，民国初期民智初开，在孙中山的“三民主义”倡导下，中国人开始接触什么叫民主，思想有了革新，但无论民风还是文风，仍然都是很传统的，相当多的老百姓在写信时都用半文言。之前郝运看到的那些报纸内容就是这样，从标题到内容都非常传统和正式，跟现代的政府新闻通稿差不多。张一美的文章内容也差不多就是流水账，没什么新意。
当然，郝运知道在这个年代，张一美写的这种报纸文章就是很标准的合格体，但既然是她的助手，为什么不提出点儿有新意的东西，管她采纳不采纳呢。因为郝运看得出，张一美是接受过当时算先进教育的进步女性，而且对西方的、先进的事物非常向往。
他想起了网上那些新闻。
郝运记得，不知道从什么时候开始，网上的新闻标题就玩起了套路。比如某科普文章，以前标题是“超星系团：比银河系还大上百亿倍的巨无霸”。
而到了2016年以后，就是“还觉得银河系很大？跟它相比，银河系就是个渣”。
再比如某手表的网络广告，以前标题是“瑞士进口机芯手表，能彰显你的男士品位”。
而到了2016年后，就改成了“如果工资允许，每个男人都要买一块这样的瑞士手表，全自动机芯，居然还是镀金的”。而点开一看，发现这块表只卖288元还包顺丰。在没点开新闻看内容之前，很多人光从标题会猜测这表怎么也得好几千，否则就谈不上“工资允许”，可才卖两百多，就算在工地搬砖也不至于买不起吧，但标题必须得这么起，就为让你点进去看。对内容提供商来说，能成功让你点它，就算达到目的。
这类纯粹的标题党标题，已经渐渐占据2016年以后的中国网络，到处都是这种套路，说实话，是很吸引人的眼球，但看多了却又很烦，甚至让郝运很怀念以前那种正式的新闻和广告标题。现在看到张一美这篇文章，再想起她刚才的表情，郝运忽然想来个颠覆。
“标题能换个吗？”郝运问。
张一美很意外：“你是指标题吗？”郝运点点头。张一美失笑，说要是觉得内容写得不好，你可以帮我写一篇比较比较，但标题有什么可换的，难道还有第二种写法不成。
郝运笑了，拿起那支什么“犀飞利”的美国货钢笔，拿过一张新稿纸，略加思索，以前没事刷手机看新闻时，那些专门吸人眼球的标题全都浮现在眼前，于是郝运写下了“大帅张作霖内弟戴宪生被杀，原因居然是二十个灯泡！”这两句话，递给张一美。
她接过稿纸看了看，登时张大嘴，半天没说出话，后来才说：“这、这是什么样的标题？我的天，这是新闻吗？不行不行，这哪里是新闻标题，简直就是国外的恐怖小说！”
“新闻就是要吸引眼球，”郝运嘿嘿笑，“现在中国的新闻都是很正式的标题，可如果换成我这个，你想想，看纸的人会不会感兴趣？当那些街头报童高声把这两句话喊出来的时候，你觉得听到的人会是什么样的反应？”
张一美呆住：“可这样的题材也太……太误导人了，街头的报童也不会这样说的吧！”郝运笑着说那就更好，反正可以试试看看效果，新闻新闻，就是要出新，有新意，就算效果不好，下期再改回来就行。
“真是太意外了，你得让我好好想想！”张一美似乎不能接受，但又没否定，最后决定找吴主笔商量商量再说。
郝运又说：“内容我觉得，最好能在后面再加几句。”
张一美问道：“怎么加？我已经写得很详细啦！”
郝运笑了笑提起笔，原本打算直接在稿纸后面继续写的，看到之前张一美写的是繁体字，而且还是竖写，最关键的是从右往左分布，看得郝运头发晕。为了不影响思路，他决定拿过新稿纸，按自己在现代的方式书写。为了文风一致，郝运想模仿张一美的那种文言体，以前在大学语文课的时候曾经学过几堂古文课，老师那时候还特意讲了古代的古文和清末民初白化文的区别。可他想了半天也没落笔，文言体的基础太差，实在写不出来。郝运心想，就别拽什么文言了，干脆用白话。反正中国从明朝就开始有人用白话文写小说，比如《西游记》和《水浒》就都是明朝白话，那时候的人都能接受，现在更没什么。
他认真地看，总共圈出二三十处看不清的文字，又找出两个白字和两处语法错误。等他改完，张一美那边也把文章写好，郝运将稿子递过去，张一美看了他找出的四个错误，点点头：“嗯，像是个读过大学的，改得对。”剩下那些看不清的文字也不用再看，张一美让郝运直接交到隔壁的排版室。
回来后，张一美又把写好的文章让郝运看看，郝运见标题为：“大帅府警卫戴宪生枪击路灯，张作霖大义灭亲将内弟正法。”很正式的新闻稿标题，两句话，每句都是十二个字，看来是为了排版后整齐好看。
再看内容，是这样写的。
“昨日清晨，有奉天市政局王科长到本报馆陈情，称发现四平街共两条马路之灯泡皆被打碎，满地碎片，街道漆黑。并有沿街居民听到枪声连作，目击者称，前晚见某身着大帅府警卫制服之男士持枪于街中闲逛，并陆续开枪击灭灯泡。本报为查证实情，遂派记者前往大帅府调查。经府内警卫队长协助查证，系奉天督军大帅张作霖之内弟、府内一等警卫戴宪生所为。面对人证物证，戴宪生非但无悔改之意，反而口出狂言，竟称记者、王科长及目击者等人为臭百姓，十分嚣张。正逢张大帅外出归府，闻听原委后极是震怒。为正军纪国法，张大帅令警卫队长将戴宪生当即枪决，在场者无不肃然。”
新闻的最后还有署名，是“本报主编张一美，资深记者罗飞，见习编辑郝运”等字。
“感觉如何？”张一美微笑地看着他，表情带着几分得意，似乎还有想考考郝运的意思。
看到她的这副表情，郝运心想，大学时语文老师说，民国初期民智初开，在孙中山的“三民主义”倡导下，中国人开始接触什么叫民主，思想有了革新，但无论民风还是文风，仍然都是很传统的，相当多的老百姓在写信时都用半文言。之前郝运看到的那些报纸内容就是这样，从标题到内容都非常传统和正式，跟现代的政府新闻通稿差不多。张一美的文章内容也差不多就是流水账，没什么新意。
当然，郝运知道在这个年代，张一美写的这种报纸文章就是很标准的合格体，但既然是她的助手，为什么不提出点儿有新意的东西，管她采纳不采纳呢。因为郝运看得出，张一美是接受过当时算先进教育的进步女性，而且对西方的、先进的事物非常向往。
他想起了网上那些新闻。
郝运记得，不知道从什么时候开始，网上的新闻标题就玩起了套路。比如某科普文章，以前标题是“超星系团：比银河系还大上百亿倍的巨无霸”。
而到了2016年以后，就是“还觉得银河系很大？跟它相比，银河系就是个渣”。
再比如某手表的网络广告，以前标题是“瑞士进口机芯手表，能彰显你的男士品位”。
而到了2016年后，就改成了“如果工资允许，每个男人都要买一块这样的瑞士手表，全自动机芯，居然还是镀金的”。而点开一看，发现这块表只卖288元还包顺丰。在没点开新闻看内容之前，很多人光从标题会猜测这表怎么也得好几千，否则就谈不上“工资允许”，可才卖两百多，就算在工地搬砖也不至于买不起吧，但标题必须得这么起，就为让你点进去看。对内容提供商来说，能成功让你点它，就算达到目的。
这类纯粹的标题党标题，已经渐渐占据2016年以后的中国网络，到处都是这种套路，说实话，是很吸引人的眼球，但看多了却又很烦，甚至让郝运很怀念以前那种正式的新闻和广告标题。现在看到张一美这篇文章，再想起她刚才的表情，郝运忽然想来个颠覆。
“标题能换个吗？”郝运问。
张一美很意外：“你是指标题吗？”郝运点点头。张一美失笑，说要是觉得内容写得不好，你可以帮我写一篇比较比较，但标题有什么可换的，难道还有第二种写法不成。
郝运笑了，拿起那支什么“犀飞利”的美国货钢笔，拿过一张新稿纸，略加思索，以前没事刷手机看新闻时，那些专门吸人眼球的标题全都浮现在眼前，于是郝运写下了“大帅张作霖内弟戴宪生被杀，原因居然是二十个灯泡！”这两句话，递给张一美。
她接过稿纸看了看，登时张大嘴，半天没说出话，后来才说：“这、这是什么样的标题？我的天，这是新闻吗？不行不行，这哪里是新闻标题，简直就是国外的恐怖小说！”
“新闻就是要吸引眼球，”郝运嘿嘿笑，“现在中国的新闻都是很正式的标题，可如果换成我这个，你想想，看纸的人会不会感兴趣？当那些街头报童高声把这两句话喊出来的时候，你觉得听到的人会是什么样的反应？”
张一美呆住：“可这样的题材也太……太误导人了，街头的报童也不会这样说的吧！”郝运笑着说那就更好，反正可以试试看看效果，新闻新闻，就是要出新，有新意，就算效果不好，下期再改回来就行。
“真是太意外了，你得让我好好想想！”张一美似乎不能接受，但又没否定，最后决定找吴主笔商量商量再说。
郝运又说：“内容我觉得，最好能在后面再加几句。”
张一美问道：“怎么加？我已经写得很详细啦！”
郝运笑了笑提起笔，原本打算直接在稿纸后面继续写的，看到之前张一美写的是繁体字，而且还是竖写，最关键的是从右往左分布，看得郝运头发晕。为了不影响思路，他决定拿过新稿纸，按自己在现代的方式书写。为了文风一致，郝运想模仿张一美的那种文言体，以前在大学语文课的时候曾经学过几堂古文课，老师那时候还特意讲了古代的古文和清末民初白化文的区别。可他想了半天也没落笔，文言体的基础太差，实在写不出来。郝运心想，就别拽什么文言了，干脆用白话。反正中国从明朝就开始有人用白话文写小说，比如《西游记》和《水浒》就都是明朝白话，那时候的人都能接受，现在更没什么。