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第15章 (15)红唇

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    被留下的广告创意书分别属于,顾时,和女星李筝筝。李筝筝在圈内地位虽然算不上超一流,但是是有名的才女,硕士毕业于哥伦比亚大学商学院,这样的出身在圈子里非常少见。娱乐圈确实也有很多明星熬成大腕后给自己搞一个外国牛校读读,但李筝筝本科就是北大光华出身,据说是割舍了华尔街金融机构的offer出道,当年在圈内也是不小的新闻。

    罗泉不客气地请几位创意不合格者滚蛋之后,会议室里就只剩下三个应选者。这一次的面试形式很新颖,三份广告创意书,所有参选者都有机会过目一遍。

    的广告创意还是有比较浓郁的美国风,张力和个性十足,但商告模板味非常浓重,顾时估摸着这份东西应该不是本人做出来的,而是诞生自他背后强大的团队。坦白来讲,顾时稍稍觉得情节节奏有些欠火候。而李筝筝的广告设计很简单,明快,同样属于情节流广告,虽然情节不算新颖,但是格调清新,很符合armani大方时尚的特点。

    这两个人之间,顾时更倾向于李筝筝的创意。毕竟这是中国市场,拿出老美风浓郁的东西来确实足够吸引眼球,但很难触动中国消费者心里那根隐秘的弦。

    交换广告创意书的原因很简单,用罗泉的话说:“我没有多余的人借你们试镜,需要的话彼此配合,在对方广告中的表现也会加入到最后的个人考量中,奉劝你们,别留心眼。”

    表演的顺序按照座位号开始,首先是。

    的广告是从一个年轻有为的霸道总裁迈下车开始,就此开始了他崭新的一天。总裁前后拥簇着进入公司,召开会议,签署合同,忙碌而有序。总裁的嘴唇上一直擦着红唇膏,在每一次他转身之后,男同事都会交换暧昧的眼神,女同事都会低声窃笑。忙碌的一天很快过去,下班后,总裁回到家里,他的母亲手里握着一叠美女的照片给总裁看,总裁有些烦躁地将照片往茶几上一丢,忽然一张照片露出了一半,照片上也是红唇。总裁若有所思地触碰了一下自己的红唇,而后坚定地向母亲指了指那张照片。

    广告里还少有地出现了两句台词,母亲问:“’thegirl’(你还没有看见姑娘的脸)”。总裁神秘一笑,将照片抽出来,照片上赫然是一位美女,他用中文说出了那句唯一的台词:“如此红唇,只有美人。”

    这个创意的主张很明确,主要强调红唇膏对于异性的吸引力。而这种主旨实际上和顾时的创意是重复的,不过顾时思考片刻后觉得无碍大局,便静下心仔细看david的试演。

    david试演的是结尾的那一段,他的试戏也很从容,信手拈来的感觉。助手将几张打印纸递给他,罗泉说开始,david的眼神立刻就有了。他随便翻了几张,有些索然无趣地向后靠坐了一下,而后将一叠纸随手扔撒在桌面上。起身欲离开的那一瞬间,他的目光忽然定住了,属于精英型男人冷酷理智的眼神中荡漾起一抹别样的深邃,他缓缓伸出手去,触摸了一下那露出的半张纸,又收回手,缓缓触碰了一下自己的嘴唇。下一秒,david的脸上忽然迸发出白天里的自信和果断,而且比白天更带了一分神秘的笑。他抬头看了一眼李筝筝,李筝筝心领神会,立刻面露讶异,低声道:“’thegirl’”。david面上笑容更加璀璨而神秘,他一把抽出那张纸,对着它满意地微笑,而后轻轻吐口,说出了自己的台词。

    “如此红唇,只有美人。”

    带着些美国人特色的中文非常好听,与之前李筝筝的英文搭在一起听也很和谐。david的表演如此就算结束了,简单而明确,linda用英语赞美他最后一刻的神情变化非常饱满,嘴角的一抹笑很勾魂。而罗泉只是低头在纸上写了两行字,声音依旧听不出情绪:“下一个。”

    下一个,是李筝筝。

    李筝筝的广告非常简单,是一个可爱的富家女,在自家落地窗前看见卖樱桃的老婆婆骑着车路过。樱桃在阳光下非常饱满可爱,女孩很心动,立刻抓起钱包冲出门去,然而当她跑出院子后婆婆却已经远去。女孩沮丧地回家,顺便打开邮箱查看今天的信件。今天的信件里有一个小巧的牛皮纸礼品袋,她拆开来看,原来里面的卡片上是armani的贵宾礼卡——“新品试用,只呈现给和我们一样深爱armani的您。”女孩仔细将卡片上的字看了两遍,而后小心翼翼地抖开礼品袋,一枚红唇膏掉落在手心里。女孩回到家在镜子前为自己涂抹了红唇,涂好后忽然感觉嘴里有东西,吐出来在手心里,竟然是一枚火红的樱桃。

    这个广告设计得非常简单,只有到结尾樱桃跃于掌心那一瞬间,才让观众的心蓦地一动。但是顾时知道李筝筝是动了脑子的,富家女的设定暗合了年轻女性消费者的心理,有明亮落地窗的别墅,奶白色的篱笆院,女孩纯真而美丽的容颜,奢侈大牌的vip身份,全都是女性内心深处非常渴望的。那条广告语更是恰到好处,真是一伸手就瘙人最痒处,大方而得体。

    罗泉要求李筝筝试广告的最后一段。为了出戏,李筝筝用了自己随身的唇膏做道具,是armani上一季的款式,也是偏正红的颜色。这屋子里没有镜子,为了试演的效果,李筝筝需要面对着其他人做出照镜子涂抹口红的动作。其实这样会有些难堪,像李筝筝如今的地位和一直以来的好口碑,很少会遇到导演这么刁难。

    不过顾时没有看错,李筝筝很带范。她手握着唇膏落落大方地走到大家面前,目光却没有落在大家脸上,而是仿佛真的投在自己面前的近处一点,仿佛在端详着镜子中的自己。

    广告中的女孩是素颜,甚至头发都有些不刻意打理而造成的凌乱。李筝筝的眼神干净不掺任何复杂,她有些期待地舔舔唇——这其实是涂唇膏的禁忌动作,但也正是这样一个动作反映出了女孩可爱的青涩。

    咔嗒一声,她打开了唇膏,小心翼翼地旋出膏体,端详片刻后才动作生涩地涂抹在自己微微撅起的嘴唇上。李筝筝懵懂的大眼睛非常有戏,罗泉严肃地盯着李筝筝的动作,她涂抹完唇膏后看着镜子中的自己,微微发愣,忽然,她的嘴动了一下,她低下头轻轻吐口,而后平摊起掌心,对着掌心上不存在的“樱桃”愣了神。

    “停吧。”罗泉开了口,李筝筝立刻恢复了平时的神态,她笑了一下走回自己座位上坐下。她和罗泉合作过不止一次,罗泉对她的认可度还是可以的,刚才在场所有女星里,也就她还不至于怕罗泉怕到打哆嗦的地步。

    “结尾稍稍有点欠缺,如果转折一下带一点惊喜会更好。”罗泉难得地给了一句提点。

    “是,谢谢罗导。”

    “下一个吧。”

    下一个,就是顾时了。

    顾时的广告情节是这样的——

    西装革履的年轻男士在一天中的不同时间,分别在商场银幕上、路边海报上、公车广告上看见armani红唇膏的广告,从一开始的不以为意到渐渐表现出心动。晚上下班后,男子路过了一家正要关门的armani实体店,终于按捺不住冲进去购买了一支。回到家,原来外表西装革履的男子家里却贴满摇滚女郎的海报,男子几下扯掉西装和衬衫,冲进浴室,对着镜子给自己涂上红唇膏,而后剪下女郎海报嘴唇上面的部分,遮住自己的脸,用拍立得拍了下来。

    深夜时分,男子平躺在床上举着那张由女郎的脸和自己的红唇组成的照片,轻轻地吻那双红唇。广告的尾声是在清晨,男子一觉起来,疯狂地掀开被子和枕头,那张照片却再也找不到了。他用手机照自己的唇,发现唇色已经恢复了往日的淡色,像一场梦似的。然而男子再抬头,窗帘处却逆着光走过来一位女子,女子身材窈窕,男子愣愣地看着她走过来,直到女子贴近他的脸,他才看清她的容颜——竟然是画报上的女郎,红唇猎猎。女子轻轻捧起男人的脸,将红唇再一次印回到他的唇上。

    顾时在广告策划书里特意强调了,最后一幕黑底红唇,要用男子的唇,而且是被女子印上去的、形状不那么完美的红唇。

    这是三份广告中情节转折最多最丰富的一份,也最难一镜试到底。罗泉要求顾时试的却不是结尾的□□部分,而是前半部分男子三次经过armani广告时的神情转变,他说了开始,顾时立刻就进入了状态。

    墙上的armani投影刚好被用来当作最贴切的道具,顾时今天本来就是黑西装,真实感十足。

    第一次路过是上班的时候,顾时提着公文包匆匆走过,街口的红灯亮起,他住了脚,有些烦躁地动了一下领结,一抬眼,却对着“商场银幕”停住了目光。顾时表现出了一瞬间的神往,然而这一瞬非常短促,下一瞬他的脸上就恢复了职业男性的冷静和镇定,他低下头看了一下手机,手机刚好跳出armani的新唇膏广告,顾时没有犹豫,直接便刷了过去,没有一丝一毫的停留。短暂的红灯过后,绿灯亮起,他便大步流星地离开了。

    第二次路过是在午饭时候,顾时脱下了黑西服,穿着白衬衫,一只手搭在裤子的口袋上,非常悠闲从容。他踱了几步停下,看见了餐厅旁边墙壁上的armani海报。这一次,顾时为了这张海报停下了脚步,他走近些仔细看着海报上的红唇,有点呆愣愣的,五秒钟后,他又若无其事地走开了。

    第三次就是下班路上,最后一辆公车从顾时眼前驶过,车体上的红唇海报再一次深深地吸引了他。顾时的目光缓缓远移,追随着车体上的红唇。这一次,顾时的目光终于流露出属于男人的情动,他忽然彻底扯松了自己的领带,朝一个方向小跑而去。

    顾时的表演结束了,他很快便从情绪中抽身,一回身,却见和李筝筝都呆愣愣第看着他。两个绝对的大腕都被这个从未见过的新人震住了,李筝筝盯着顾时那张轮廓清晰五官好看的脸,忽然心中一动。

    她有预感,这个人,很快就会红起来了。

    果然,罗泉还没说话,linda已经激动地开了口。她刻意用了中文,虽然别扭却更显兴奋:“很棒!我看过你的创意,但是还是好奇你跑走后去干什么了!很棒!”

    顾时连忙道谢,但他更关心的是罗泉的反应,他的目光投向罗泉,却见罗泉正严肃地盯着自己的脸,若有所思的样子。

    忽然笑着开了口,对lind以老朋友的口吻说道:“我和armani合作过很多次,但是这一次,大概也要让位新人了。”

    linda笑盈盈地看着罗泉:“罗导,你看怎么样?”

    罗泉盯着顾时沉思了两秒,而后招了下手:“给他上唇看看效果。”

    跟着linda的助手连忙拧开一管新的唇膏,正是这一季的cc唇膏主打400#款。顾时顺从地坐下,任由助手给他上了妆,而后大大方方地把自己晾在众人面前。甚至,还带了一分从容的微笑。

    罗泉从来没有想过,红唇膏上男唇的效果会是这么惊艳,就连linda都睁大了眼。这个年轻人底子不错,她想到了效果会好,却没想过会这么出色。

    顾时的唇形非常美,唇瓣不厚但视觉效果非常立体。火红妖娆的唇色配合男性略带棱角的唇形,简直性感到了极点。

    linda忽然心中一动,她忽然明白了罗泉执意接受男性参加面试的原因。唇膏的购买者是女人,没有哪个女人能够拒绝如此性感冷魅的男人。这个年轻人平时不露声色,然而此时坐在这里,红唇妖冶,眉宇间流露出的气质,可不就是一个性感到了极点,眼神冰冷而内心火热的男人吗?

    这样的男人,无论在东方还是西方,永远都是女人的最爱。

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