第454章
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《布林顿商城疑云:下一个泡沫或者下一场盛筵?》
“布林顿是国内最重视网络销售的服饰类目品牌。”
“早在2009年,布林顿就宣布投入二亿元扩展电商业务。”
“有不少人认为布林顿有可能会成为下一个诚品服饰,但我并不这样认为。布林顿服饰到底是个线下品牌。品牌操作思路还是线下那一套。可以说,布林顿公司本来就没有互联网基因,很难经营得好互联网产业。”
“诚品服饰曾经创造过‘诚品体’,在营销方面有过以巧代力的经典案例。但布林顿服饰呢?在年轻网民群体中,又有多少人对这个品牌有鲜活的印象?”
“现在的布林顿服饰,就像淘货网上某家店铺一样,根本没有独特的竞争优势。”
“我要提醒各位的是,网上流量费用已经变得越来越贵。在这个日新月异的时代,半年时间互联网江湖就能变一个样。布林顿商城在未来一年之内如果没有任何起色,十有七八会被淘汰掉。”
《向左还是向右,布林顿网络战略》
“网络是个开放平台。+,”
“所谓战略,往往就是容易复制的策略。布林顿服饰所谓的网络优势,在我看来根本上就不存在。网络市场已经越来越引起线下品牌重视,比如说和布林顿服饰同类目的品牌木马服饰、以浊服饰,早在二年前已经在淘网上开设商城。据了解,这二个品牌在上个月‘双十一’销售额并不低。而根据国内另外一个重要电商平台时尚萃公布的信息,这二个服饰品牌今年的网络销售额比去年也是大幅度增长。”
“布林顿这样设立线上商城做法,在国内不是独此一家,但只有这家投入这么大资源经营。如果布林顿服饰成功,我相信很多线下品牌肯定会模仿他们的运营方式。”
办公室内。
苗天华看着昨二位财经作家、博主昨天发表的文章,脸上神色当然称不上好看。
他们二人的文章已经为某些门户网站所引用。
在今天早上,又有观察员发文评论二位的文章。
“笃,笃!!”急促的敲门声响了起来。
“请进。”苗天华脸色冷漠地看着网络上的文章,声音稍冷道。
“苗董。”一位长着塌鼻子,小眼睛隐隐有些发胖的中年人,进入苗天华的办公室。
“事情办得怎么样?”苗天华的目光倒影着电脑屏幕闪光,脸色却是稍显阴冷,问道。
“其他几家网站已经同意删除文章,但是那二位最先发文的却是不管如何也不肯把文章删掉。”小眼睛中年人,额头上就要冒出冷汗,道。
办公室内一阵长长的沉默,但小眼晴中年人隐隐间感觉到有着一股低压正在形成。
中年人敛气低头,更加不敢说话了。
“我知道了。”苗天华脸上神色没有多少变化,道。
小眼睛中年人似乎松下了一口气,道:“苗董,我怀疑这是我们竞争对手所为。”
苗天华抿着嘴唇,眉色更冷。
对于这点,他自然清楚。
这样的操作方式,隐隐间让苗天华有种熟悉的感觉。
如无意外,这事应该是陈楚所为吧?
“苗总,我们应不应该做些公关工作?”小眼睛中年人提议道。
苗天华微微沉默下来。
他们当然可以做出类似的反击,但如果他们做出反击,那位肯定会把事情闹得更大吧?
“不要理会他们。”苗天华道。
要是布林顿抓住这件事不放,对方肯定会继续出招。
“这……”中年人那双小眼睛微微睁大,神色略为显得古怪。
他们真的什么事也不做吗?
“继续注意事情最新动态。”苗天华道:“要是有新网站转载这些文章,你们马上要马上进行跟进。”
“好的。”小眼睛中年人没有质疑苗天华的决定,他再向着苗天华汇报其他一些小事后,离开了苗天华的办公室。
门轻轻地关上,办公室内只有苗天华一个人了。
他的心思已经飘到了更远的地方。
楚语服饰那位怎么会想到这个角度抹黑布林顿服饰?
或者,楚语服饰那边是不是发现了什么?
苗天华脸上神色变化不定。
刚才下属所说的方式,本来就是常规的反击方式。
但现在他却不能使用这样的方式反击。
毕竟……那二篇文章上所说的部分是事实。
楚语服饰那边是不是发现了什么?
苗天华脑海里,刚刚闪过了这个念头,很快就隐了下去。
不会的,他们应该不会发现的。
或许,他们只不过是发现布林顿服饰线上商城项目,未来很有可能支持不下去吧?
————
《布林顿网络谋划:看上去很美好的远景》
这天下班后,陈楚回到住所上网时看到了这篇报道。
文章是线上门户网站摘取纸质媒体的报道。
在报道当中,日报记者就此事采访过二三位行业内人士。
其中,日报记者就采访过某个网络服饰品牌的创始人。
“线下品牌想要转型做线上是件很难的事。线下品牌不像我们这些网络原创品牌,我们没有线下的店铺,没有那么多利益要衡量。据我所知,布林顿进入网络销售市场时,曾经引起线下代理商们的强烈反弹。这件事在二年前有些网站进行了报道。”
“线下品牌的电商转型,可不仅仅是运营某个网站就又及了事,它还涉及到品牌物流、信息流的管理。”
“事实上,在国内这方面做得最好的是楚语服饰。而楚语服饰旗下品牌往往会寄于其他网络销售平台生存,他们虽然也有创立自已的独立商城,但却没有往线上商城投入太多资源。”
“我觉得,布林顿服饰不可能做得比楚语服饰还好。”
陈楚看着报道的内容,眉头很快就轻轻扬了起来。
这份文章不是楚语方面操作出来的。
这二三天以来,在陈楚的导向下,网络上对布林顿商城项目的质疑声突然间就多起来。
就像他现在看到的这篇报道,很明显就是舆论导向下,某些不明真相的媒体跟进的产物。
“看来,这把火烧得也够旺了……”陈楚喃喃自语一声,道。
陈楚这边的火烧得足够旺了,但布林顿服饰却没有做出多少反制措施。
他们最大反制是在昨天发布的一份声明。
在那份声明中,克林顿声称自已受到了某些同行抹黑,并且声称公司网络布局已经基本完成。针对竞争对手们的抹黑,克林顿不排除采用法律措施解决问题。
在陈楚看来,布林顿现在的做法很明显就是心虚的体现。
“看来得要进行下一步了……”
————
在舆论上对布林顿服饰起了不少质疑声时,一纸举报信摆到了审查委员会的案头。
布林顿总部。
苗天华接到来自于保荐人的电以后,额头上渐渐地沁出阵阵冷汗。
“苗董,现在有人举报说你们公司财务造假,现在你们自查一下自家财务情况……”电话中,那位保荐人的声音,很明显就是压制着怒火。
啪的一声!
苗天华差不多是将电话甩回去的。
到底是谁举报他们布林顿服饰的?
苗天华由不得惊怒交加,脸色更是像纸一般白。
对方是不是掌握某些实质性数据,要不然对方怎么会现在举报呢?
————
陈楚办公室内。
冯希凡十分悠然地坐在陈楚对面,脸上浮现出淡然喜色。
“楚哥,委员会那边已经受理了我们的举报。”冯希凡道:“不过,我们提交的证据不是十分完整。”
这点是冯希凡较为担心的。要是因为他们提交的证据不够完整,委员会方面没有查出什么的话,那怎么办呢?
“委员会那边既然受理,肯定会查出一些蛛丝马迹的。”陈楚道:“毕竟,布林顿服饰不仅仅在网络销售造假,而且舆论方面对布林顿也很不利,有关方面肯定会用心查的。”
这点,正是陈楚前段时间要把舆论声势搞起来的原因。
“希望吧。”冯希凡道。
在他看来,国内上市制度有不完善地方。
“我们已经为他们点明了方向,他们肯定能查得到的。”陈楚倒是显得十分自信,道。
十天后。
冯希凡听完下属汇报的消息,向陈楚办公室的方向走过去。
“楚哥,还真的是让你说对了!”冯希凡的声音,有着压制不住的喜色:“委员会方面还真的查出布林顿服饰财务造假的数据!2010和2011年,接连二年他们都虚增营业利润……至于布林顿商城,他们也查出来布林顿商城的亏损,比财务报表上数字还要多!”
陈楚坐在办公位上,脸上神情没有多少变化。
这点本来就在他的意料中。
“楚哥,我们现在就采取行动?”冯希凡兴奋地道。
“不急。”陈楚脸上虽然有着笑意,但声音显得十分平静:“我们现在采取行动也太急躁了。”
冯希凡脸上神色,此时渐渐冷静起来。
没错,他们现在采取行动的话,的确太过于急躁了。
“冯希凡,你觉得布林顿服饰和华天投资及h牌三方,会那么容易达成协议吗?”陈楚笑问。
“应该很难。”冯希凡很快就想到这点,道。
要知道,这是涉及到三四十亿的谈判,苗天华不可能拿出这么多的现金,因此三方不可能在短时间达成协议。
“既然如此,那就让他们起矛盾再说吧。”陈楚笑道。
————
布林顿总部。
公司财务造假上市被查的消息,就像野草似的蔓延开来。办公区内普通员工虽然还在工作,但一片沉静就像着一层阴云密布在上空似的。
董事长秘书室内。
二位年轻女秘书更是看着董事长办公室内大门,噤若寒蝉。
门内。
苗天华办公室内地面一片狼藉,不少纸片正散落在地面上,哗哗声地滚动着。
办公室内没有开灯显得有些昏暗。苗天华头发散乱,双眼猩红疲惫,一脸生无可依的神态瘫坐在办公椅上。
“嘀嘀……”就在这时,电话铃声响起来,在静无人息的的办公室内显得分外空灵。
苗天华眼神无神地拿起话筒,放到耳边。
“说。”苗天华声音微微嘶哑,道。
“陈董,华天资本驻我们公司的董事李先生想要见您一面,不知道您什么时候有空……”电话中,女秘书的声音很低,显得小心翼翼。
苗天华听到这一句话才回过神来:“我知道了,叫他半个小时后过来见我,还有,你现在就进来收拾一下办公室。”
半个小时后。
“苗先生。”脸容肃然的李先生向苗天华问一声好:“我这次过来,主要是想和您商量股权回购事宜。”
“因为贵公司在财务上的重大漏洞,中国证券会已经中止了布林顿公司上市资格,在未来的三年内,贵公司将不会有在国内上市的可能。同时,境外的市场,比如说香江市场对财务方面要求更加严厉。因为贵方财务造假的不诚信记录,我想贵方想要在境外上市将会更难。”
可以百分之一百肯定地说,因为这次财务造假,布林顿服饰未来几年内都不可能上市。
“鉴于贵方没有能在规定期限内完成上市,我们公司希望贵方能覆行合同,回购我们基金手头上持有的19%股份。”李先生脸上没有多少表情,道。
苗天华坐在办公位上,就像是一座雕像似的动也没动。
“当初我们入股贵公司支付7、98亿元。”李先生看着苗天华,嘴角微微动了一下,道:“根据当初我们达成的协议,贵方需要支付19、96亿来回购这部分股权。”
苗天华脸色漠然,双眼就像是没有焦点似的,他微抬起头,声调和平时差不多:“实在抱歉,我们总公司手头上并没有这么多资金。这件事,我想和你们还有h牌坐下来重新商议。”
李先生脸上露出了笑意:“那自然再好不过了。”
《布林顿商城疑云:下一个泡沫或者下一场盛筵?》
“布林顿是国内最重视网络销售的服饰类目品牌。”
“早在2009年,布林顿就宣布投入二亿元扩展电商业务。”
“有不少人认为布林顿有可能会成为下一个诚品服饰,但我并不这样认为。布林顿服饰到底是个线下品牌。品牌操作思路还是线下那一套。可以说,布林顿公司本来就没有互联网基因,很难经营得好互联网产业。”
“诚品服饰曾经创造过‘诚品体’,在营销方面有过以巧代力的经典案例。但布林顿服饰呢?在年轻网民群体中,又有多少人对这个品牌有鲜活的印象?”
“现在的布林顿服饰,就像淘货网上某家店铺一样,根本没有独特的竞争优势。”
“我要提醒各位的是,网上流量费用已经变得越来越贵。在这个日新月异的时代,半年时间互联网江湖就能变一个样。布林顿商城在未来一年之内如果没有任何起色,十有七八会被淘汰掉。”
《向左还是向右,布林顿网络战略》
“网络是个开放平台。+,”
“所谓战略,往往就是容易复制的策略。布林顿服饰所谓的网络优势,在我看来根本上就不存在。网络市场已经越来越引起线下品牌重视,比如说和布林顿服饰同类目的品牌木马服饰、以浊服饰,早在二年前已经在淘网上开设商城。据了解,这二个品牌在上个月‘双十一’销售额并不低。而根据国内另外一个重要电商平台时尚萃公布的信息,这二个服饰品牌今年的网络销售额比去年也是大幅度增长。”
“布林顿这样设立线上商城做法,在国内不是独此一家,但只有这家投入这么大资源经营。如果布林顿服饰成功,我相信很多线下品牌肯定会模仿他们的运营方式。”
办公室内。
苗天华看着昨二位财经作家、博主昨天发表的文章,脸上神色当然称不上好看。
他们二人的文章已经为某些门户网站所引用。
在今天早上,又有观察员发文评论二位的文章。
“笃,笃!!”急促的敲门声响了起来。
“请进。”苗天华脸色冷漠地看着网络上的文章,声音稍冷道。
“苗董。”一位长着塌鼻子,小眼睛隐隐有些发胖的中年人,进入苗天华的办公室。
“事情办得怎么样?”苗天华的目光倒影着电脑屏幕闪光,脸色却是稍显阴冷,问道。
“其他几家网站已经同意删除文章,但是那二位最先发文的却是不管如何也不肯把文章删掉。”小眼睛中年人,额头上就要冒出冷汗,道。
办公室内一阵长长的沉默,但小眼晴中年人隐隐间感觉到有着一股低压正在形成。
中年人敛气低头,更加不敢说话了。
“我知道了。”苗天华脸上神色没有多少变化,道。
小眼睛中年人似乎松下了一口气,道:“苗董,我怀疑这是我们竞争对手所为。”
苗天华抿着嘴唇,眉色更冷。
对于这点,他自然清楚。
这样的操作方式,隐隐间让苗天华有种熟悉的感觉。
如无意外,这事应该是陈楚所为吧?
“苗总,我们应不应该做些公关工作?”小眼睛中年人提议道。
苗天华微微沉默下来。
他们当然可以做出类似的反击,但如果他们做出反击,那位肯定会把事情闹得更大吧?
“不要理会他们。”苗天华道。
要是布林顿抓住这件事不放,对方肯定会继续出招。
“这……”中年人那双小眼睛微微睁大,神色略为显得古怪。
他们真的什么事也不做吗?
“继续注意事情最新动态。”苗天华道:“要是有新网站转载这些文章,你们马上要马上进行跟进。”
“好的。”小眼睛中年人没有质疑苗天华的决定,他再向着苗天华汇报其他一些小事后,离开了苗天华的办公室。
门轻轻地关上,办公室内只有苗天华一个人了。
他的心思已经飘到了更远的地方。
楚语服饰那位怎么会想到这个角度抹黑布林顿服饰?
或者,楚语服饰那边是不是发现了什么?
苗天华脸上神色变化不定。
刚才下属所说的方式,本来就是常规的反击方式。
但现在他却不能使用这样的方式反击。
毕竟……那二篇文章上所说的部分是事实。
楚语服饰那边是不是发现了什么?
苗天华脑海里,刚刚闪过了这个念头,很快就隐了下去。
不会的,他们应该不会发现的。
或许,他们只不过是发现布林顿服饰线上商城项目,未来很有可能支持不下去吧?
————
《布林顿网络谋划:看上去很美好的远景》
这天下班后,陈楚回到住所上网时看到了这篇报道。
文章是线上门户网站摘取纸质媒体的报道。
在报道当中,日报记者就此事采访过二三位行业内人士。
其中,日报记者就采访过某个网络服饰品牌的创始人。
“线下品牌想要转型做线上是件很难的事。线下品牌不像我们这些网络原创品牌,我们没有线下的店铺,没有那么多利益要衡量。据我所知,布林顿进入网络销售市场时,曾经引起线下代理商们的强烈反弹。这件事在二年前有些网站进行了报道。”
“线下品牌的电商转型,可不仅仅是运营某个网站就又及了事,它还涉及到品牌物流、信息流的管理。”
“事实上,在国内这方面做得最好的是楚语服饰。而楚语服饰旗下品牌往往会寄于其他网络销售平台生存,他们虽然也有创立自已的独立商城,但却没有往线上商城投入太多资源。”
“我觉得,布林顿服饰不可能做得比楚语服饰还好。”
陈楚看着报道的内容,眉头很快就轻轻扬了起来。
这份文章不是楚语方面操作出来的。
这二三天以来,在陈楚的导向下,网络上对布林顿商城项目的质疑声突然间就多起来。
就像他现在看到的这篇报道,很明显就是舆论导向下,某些不明真相的媒体跟进的产物。
“看来,这把火烧得也够旺了……”陈楚喃喃自语一声,道。
陈楚这边的火烧得足够旺了,但布林顿服饰却没有做出多少反制措施。
他们最大反制是在昨天发布的一份声明。
在那份声明中,克林顿声称自已受到了某些同行抹黑,并且声称公司网络布局已经基本完成。针对竞争对手们的抹黑,克林顿不排除采用法律措施解决问题。
在陈楚看来,布林顿现在的做法很明显就是心虚的体现。
“看来得要进行下一步了……”
————
在舆论上对布林顿服饰起了不少质疑声时,一纸举报信摆到了审查委员会的案头。
布林顿总部。
苗天华接到来自于保荐人的电以后,额头上渐渐地沁出阵阵冷汗。
“苗董,现在有人举报说你们公司财务造假,现在你们自查一下自家财务情况……”电话中,那位保荐人的声音,很明显就是压制着怒火。
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苗天华差不多是将电话甩回去的。
到底是谁举报他们布林顿服饰的?
苗天华由不得惊怒交加,脸色更是像纸一般白。
对方是不是掌握某些实质性数据,要不然对方怎么会现在举报呢?
————
陈楚办公室内。
冯希凡十分悠然地坐在陈楚对面,脸上浮现出淡然喜色。
“楚哥,委员会那边已经受理了我们的举报。”冯希凡道:“不过,我们提交的证据不是十分完整。”
这点是冯希凡较为担心的。要是因为他们提交的证据不够完整,委员会方面没有查出什么的话,那怎么办呢?
“委员会那边既然受理,肯定会查出一些蛛丝马迹的。”陈楚道:“毕竟,布林顿服饰不仅仅在网络销售造假,而且舆论方面对布林顿也很不利,有关方面肯定会用心查的。”
这点,正是陈楚前段时间要把舆论声势搞起来的原因。
“希望吧。”冯希凡道。
在他看来,国内上市制度有不完善地方。
“我们已经为他们点明了方向,他们肯定能查得到的。”陈楚倒是显得十分自信,道。
十天后。
冯希凡听完下属汇报的消息,向陈楚办公室的方向走过去。
“楚哥,还真的是让你说对了!”冯希凡的声音,有着压制不住的喜色:“委员会方面还真的查出布林顿服饰财务造假的数据!2010和2011年,接连二年他们都虚增营业利润……至于布林顿商城,他们也查出来布林顿商城的亏损,比财务报表上数字还要多!”
陈楚坐在办公位上,脸上神情没有多少变化。
这点本来就在他的意料中。
“楚哥,我们现在就采取行动?”冯希凡兴奋地道。
“不急。”陈楚脸上虽然有着笑意,但声音显得十分平静:“我们现在采取行动也太急躁了。”
冯希凡脸上神色,此时渐渐冷静起来。
没错,他们现在采取行动的话,的确太过于急躁了。
“冯希凡,你觉得布林顿服饰和华天投资及h牌三方,会那么容易达成协议吗?”陈楚笑问。
“应该很难。”冯希凡很快就想到这点,道。
要知道,这是涉及到三四十亿的谈判,苗天华不可能拿出这么多的现金,因此三方不可能在短时间达成协议。
“既然如此,那就让他们起矛盾再说吧。”陈楚笑道。
————
布林顿总部。
公司财务造假上市被查的消息,就像野草似的蔓延开来。办公区内普通员工虽然还在工作,但一片沉静就像着一层阴云密布在上空似的。
董事长秘书室内。
二位年轻女秘书更是看着董事长办公室内大门,噤若寒蝉。
门内。
苗天华办公室内地面一片狼藉,不少纸片正散落在地面上,哗哗声地滚动着。
办公室内没有开灯显得有些昏暗。苗天华头发散乱,双眼猩红疲惫,一脸生无可依的神态瘫坐在办公椅上。
“嘀嘀……”就在这时,电话铃声响起来,在静无人息的的办公室内显得分外空灵。
苗天华眼神无神地拿起话筒,放到耳边。
“说。”苗天华声音微微嘶哑,道。
“陈董,华天资本驻我们公司的董事李先生想要见您一面,不知道您什么时候有空……”电话中,女秘书的声音很低,显得小心翼翼。
苗天华听到这一句话才回过神来:“我知道了,叫他半个小时后过来见我,还有,你现在就进来收拾一下办公室。”
半个小时后。
“苗先生。”脸容肃然的李先生向苗天华问一声好:“我这次过来,主要是想和您商量股权回购事宜。”
“因为贵公司在财务上的重大漏洞,中国证券会已经中止了布林顿公司上市资格,在未来的三年内,贵公司将不会有在国内上市的可能。同时,境外的市场,比如说香江市场对财务方面要求更加严厉。因为贵方财务造假的不诚信记录,我想贵方想要在境外上市将会更难。”
可以百分之一百肯定地说,因为这次财务造假,布林顿服饰未来几年内都不可能上市。
“鉴于贵方没有能在规定期限内完成上市,我们公司希望贵方能覆行合同,回购我们基金手头上持有的19%股份。”李先生脸上没有多少表情,道。
苗天华坐在办公位上,就像是一座雕像似的动也没动。
“当初我们入股贵公司支付7、98亿元。”李先生看着苗天华,嘴角微微动了一下,道:“根据当初我们达成的协议,贵方需要支付19、96亿来回购这部分股权。”
苗天华脸色漠然,双眼就像是没有焦点似的,他微抬起头,声调和平时差不多:“实在抱歉,我们总公司手头上并没有这么多资金。这件事,我想和你们还有h牌坐下来重新商议。”
李先生脸上露出了笑意:“那自然再好不过了。”